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標題: 皇包車旅行榮獲金瞳獎踐行用品牌溫度洞見旅行價值 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-10-17 20:23
標題: 皇包車旅行榮獲金瞳獎踐行用品牌溫度洞見旅行價值
　　隨著消費升級，消費者的消費需求和消費理唸都發生了深刻的變化。在旅行方面看，國人自由化以及個性化的需求越來越多，對目的地的碎片化要求也越來越高，品牌的溢價空間成為品牌價值的核心。而被網絡連接的消費者，只有超越瑣碎而狹隘的“營銷技朮與手藝”，將“交換”與“交易”提升為“互動”和“共鳴”，才能實現真正的“情感營銷”,裝潢細清。
　　据介紹，皇包車旅行的創意視頻通過第三視角，讓人看到了旅行中的老父母。在行程中一直陪伴父母出行的並不是他們的兒子，而是皇包車平台的司導服務者。通過這樣的情景反轉，向受眾傳達出皇包車旅行的品牌關懷與溫度。皇包車旅行CEO潘飛對此表示，“我們希望通過視頻提醒子女們回掃傢庭，多多陪伴父母，同時也希望讓用戶能夠感受到，皇包車旅行代表的是一種更有溫度的旅行方式,福太。”
行業領袖共襄盛會
皇包車旅行CMO陳怡茹代表領獎
　　這種寄品牌溫度於情感共鳴的方式與金瞳獎所倡導的理唸不謀而合。在金瞳獎組委會看來，要制造爆款，必須做到一點：做源於用戶的真實洞察，只有這樣才能打動現實生活中代表決策的人群，引起他們的情感共鳴，從而引發圈層傚應，真正讓品牌深入人心。
　　基於此，皇包車旅行春節期間深刻洞察白領子女由於工作繁忙無法陪伴父母出游的情感痛點，從產品屬性直接實現“交換”與“交易”的營銷策略向與用戶產生“互動”和“共鳴”的情感屬性轉化，以創意視頻《“陌生”的兒子》釋放品牌價值觀，建立與用戶的情感關聯，再進而導向產品實現轉化。一個看似簡單的扭轉，在春節這個出境游高峰的重要時機，建立起品牌與用戶對話的橋梁，觸發了受眾的共鳴。
　　中新網6月1日電近日，2018中國內容營銷金瞳獎頒獎典禮在北京落幕，在近千件作品的角逐中,徵信社推薦，皇包車旅行憑借2018春節營銷事件《“陌生”的兒子》脫穎而出，榮獲本屆金瞳獎“創意廣告營銷價值獎”。

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