欧莱雅又引入一平價藥妆品牌,不少人都相信健康護膚這一套

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欧莱雅團體正在向中國市場引入更多的藥妆品牌。

1月10日，欧莱雅團體颁布發表旗下藥妆品牌适樂膚（CeraVe）正式登岸中國市場。這是继“勃朗圣泉”以後，欧莱雅近期引入中國的又一個藥妆品牌。現實上，该品牌已于2018年末在海内治療汗皰疹,多個電商平台上试水贩賣。

适樂膚于2005年由美國皮膚學專家结合研發并創建，品牌方称，其護膚產物均含有三種肌膚原生神經酰胺1/3/6-II，可巩固和修護肌膚屏蔽，重要針對干敏肌人群。2017年1月，欧莱雅以13亿美元收購了加拿大Valeant公司旗下的三個平價藥妆護膚品牌，适樂膚恰是此中之一。

比起此前就已被欧莱雅引入中國市口臭噴劑,場的修丽可、理膚泉、薇姿等其它藥妆品牌，适樂膚的定位加倍布衣，其售價比理膚泉代價低40%。“咱們但愿适樂膚可以笼盖更遍及的消费者，特别是三四线都會消费者，并促進他們的消费進级，從公共護膚品進级到活性康健護膚品类。”欧莱雅亚太區副总裁兼活性康健化装品奇迹部总司理Sobiecka Ninell说。

线上平台是适樂膚今朝重要的贩賣渠道，在欧莱雅颁布發表其正式登岸中國市場以前，该品牌產物已于2018年末在海内多個電商平台上试水贩賣。在欧莱雅看来，“康健護膚品”的消费需求比力年青，這些消费者重要在线上。

全世界美妆消费者對夸大專業、康健的化装品很感樂趣，欧莱雅旗下的“藥妆”品类也确切在拉動團體法令紋面膜,事迹增加，這是它有信念继续拓展藥妆市場的首要缘由。
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据欧莱雅2018年上半發熱護膝,年財報顯示，“藥妆”品牌活性化装品部分的贩賣额為12.31亿欧元，同比增张11%，增速仅次于高端美妆；它仍是欧莱雅旗下運营利润率最高的部分，到达了26.5%。

在中國，固然鼓吹“藥妆”、“醫學護膚品”等“藥妆品”觀點均属于违法举動，但美妆消费者存眷產物成份、偏向專業康健类產物的需求仍在增加，在中國以皮膚學、活性康健等定位本身的“藥妆”品类依然有廣漠的市場远景。按照前瞻財產钻研院的钻研，2017年中國藥妆市場范围到达625亿元人民币，年增速在20%摆布。并且比拟泰西日地域藥妆均匀50%-60%的浸透力，中國的藥妆贩賣只占海内化装品市場的20%，成长潜力较大。

與其他“藥妆”品牌雷同，适樂膚也在淡化其“藥妆”觀點，偏重引入皮膚學護膚、活性康健等说法，凸起產物的临床成果與醫學專業人士背书。公布會現場，品牌不但请来海内三甲病院的皮膚學專家到現場為品牌背书，還公布了一份與海内皮膚學專家介入完成的《干敏肌蓝皮书》。這與其在北美市場的营销计谋类似。

“在中國，醫學專家也是鞭策品牌营销鼓吹的首要基石。”欧莱雅中國副总裁兼活性康健化装品奇迹部总司理陈旻暗示，除與大夫互助举行皮膚康健教诲，品牌還會與病院展開临床察看與互助，發掘產物與配方的立异需求。